Pillar 01 · Markenpositionierung

Wer ihr seid.
Und wo ihr stattfindet.

Bevor eine Marke laut wird, muss klar sein, wofür sie steht. Am Ende liegt ein Papier auf dem Tisch, nach dem Content, Events und Partner sich richten.

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3
Fragen

Wo findet ihr statt, welche Lifestyles, welche Kommunikation.

V-C-I
Vision, Culture, Image

Beantwortet, wer ihr seid und wofür ihr steht.

3
Ecken im Magic Triangle

Reach, Trust und Engagement als ein System.

Drei Schritte, ein Kreislauf

Schritt 01.
Das Fundament.

MARKENPOSITIONIERUNG01Wer ihr seid. Und wo ihr stattfindet. MARKENBEKANNTHEIT02Sichtbar werden. Und im Gespräch bleiben. MARKENENGAGEMENT03Menschen machen mit. Und empfehlen weiter. LOVE BRAND ✦
Baut auf
Nichts. Hier fängt jede Zusammenarbeit an: mit drei Fragen und einem Papier.
Führt zu
Markenbekanntheit: Wenn die Positionierung steht, zahlt jeder Kanal auf dieselbe Marke ein.

Was in diesen Schritt gehört

Vier Bausteine.
Ein Ergebnis.

01
Positionierung und Zielgruppen
Wer ihr seid, für wen, gegen wen.
02
Sprache und Design
Wie ihr klingt und wie ihr ausseht.
03
Brand-Building-Konzept
Kampagnenplan und Quartals-Roadmap für Wachstum.
04
Research
Point of Sale, Channels, Wettbewerb, Trends.
✦
Ein Satz, den alle verstehen.
Innen wie außen. Das Papier, nach dem sich alles richtet.

Was ihr bekommt

Drei Dinge,
schriftlich.

01
Positionierungspapier
Schriftlich und abgestimmt.
02
Brand-Building-Konzept
Für maximales Wachstum.
03
Kampagnenplan
Mit Quartals-Roadmap und Research-Unterlage.

Der rote Faden

Dieselben drei Formate.
In jedem Schritt.

In der Positionierung werden sie angelegt. Unten siehst du, was sie in diesem Schritt tun.

01 POSITIONIERUNG 02 BEKANNTHEIT 03 ENGAGEMENT Content & Communication Events Kollaborationen

Die drei Formate

Drei Formate.
Eine Marke.

Klick auf ein Format, dann siehst du Hebel und Beispiel.

Positionierung, Markenkern, Sprache und Design. Dazu Content-Formate, die die Marke erzählen.

  • ✦ Positionierung und Zielgruppen
  • ✦ Sprache und Design
  • ✦ Content-Formate

Zum Beispieldrei wiederkehrende Instagram-Formate für Education, Trust und Authenticity, dazu LinkedIn, Newsletter und PR.

Drei Fragen, die wir mit euch beantworten
  • ✦ Wo findet eure Marke statt? Orte, Formate, Touchpoints.
  • ✦ Welche Lifestyles bespielt ihr? Die Menschen und Communities, zu denen ihr gehört.
  • ✦ Welche Art der Kommunikation wählt eure Brand? Sprache, Ton, Kanäle.
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Launch-Events und Formate, die die Positionierung zum ersten Mal erlebbar machen.

  • ✦ Launch-Events
  • ✦ Format-Entwicklung

Zum Beispielein Launch-Abend, bei dem Kund:innen, Presse und Community das neue Produkt zuerst erleben.

Produkt- und Partner-Kollaborationen, die schärfen, wofür die Marke steht.

  • ✦ Produkt-Collabs
  • ✦ Partner-Fit

Zum Beispieleine Limited Edition mit einem Partner, der genau für eure Werte steht.

VegeanFuture MapsJanne isst veganCampus TölzTijen Onaran · Rebranding zu MUThey hey studiosHöhle-der-Löwen-Startups · Rebranding

Erst die Marke, dann die Bühne.✦

Dazu passt im Plus Club →

FAQ

Fragen, die uns
Leute stellen.

Kurz beantwortet. Klick auf eine Frage.

Was ist Markenpositionierung?
Der erste Schritt beim Markenaufbau. Bevor eine Marke laut wird, muss klar sein, wofür sie steht: wer ihr seid, für wen, gegen wen, wie ihr klingt und wie ihr ausseht. Am Ende liegt ein Positionierungspapier auf dem Tisch, nach dem sich Content, Events und Partner richten.
Was gehört bei grw+ zur Markenpositionierung?
Vier Bausteine: Positionierung und Zielgruppen, Sprache und Design, ein Brand-Building-Konzept mit Kampagnenplan und Quartals-Roadmap, dazu Research zu Point of Sale, Channels, Wettbewerb und Trends.
Womit beginnt die Markenpositionierung?
Mit drei Fragen: Wo findet eure Marke statt, also Orte, Formate, Touchpoints? Welche Lifestyles bespielt ihr, also die Menschen und Communities, zu denen ihr gehört? Welche Art der Kommunikation wählt eure Brand, also Sprache, Ton, Kanäle? Dahinter steht V-C-I: Vision, Culture, Image.
Was bekommen wir am Ende?
Drei Dinge, schriftlich: ein Positionierungspapier, ein Brand-Building-Konzept für maximales Wachstum und einen Kampagnenplan mit Quartals-Roadmap und Research-Unterlage.
Wie lange dauert das?
Der Einstieg ist der Strategie-Sprint: ein Tag mit eurem Führungsteam. Danach kommt die Umsetzung als Pilot über 90 Tage, skaliert wird, was funktioniert.

Kurz erklärt

Markenpositionierung
Schritt 01. Wer ihr seid, für wen, wie ihr klingt und ausseht. Ergebnis: ein Positionierungspapier, nach dem sich Content, Events und Partner richten.
Love Brand
Eine Marke, die Menschen lieben und weiterempfehlen, ohne dass man sie darum bittet.
Brand Pillars
Unsere drei Schritte: Markenpositionierung, Markenbekanntheit, Markenengagement.
Strategie-Sprint
Ein Tag mit eurem Führungsteam. Ergebnis: Positionierung und Fahrplan.

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